XXVII Всемирная летняя Универсиада 2013 в Казани,

6-17 июля
РУСENGТАТ

Стилистическое оформление Универсиады: преображенная Казань

Атмосфера XXVII Всемирных летних студенческих Игр чувствуется по всему городу — украшены городские улицы, на домах установлены брандмауэры с рекламой Универсиады 2013. Казань окрасилась в яркие цвета спортивного праздника еще задолго до старта соревнований, благодаря творческой работе отдела рекламы и создания образа Игр, а также компании «Лориен».

Работа по созданию образа XXVII Всемирной летней Универсиады началась около четырех лет назад. Первым шагом к стилизации Игр стало создание брендбука, который со временем модернизировался. Именно в соответствии с ним оформлены спортивные объекты и городская инфраструктура. Подрядчиком внешнего стиля инсталляций стала казанская компания «Лориен», основанная в 1993 году как студия компьютерной графики.

Брендбук состоит из двух частей: одна описывает функции и миссию Универсиады, вторая заключает в себе технические особенности, правила использования бренда и символики Универсиады, описание каждого знака символики.

«Направление «бренд-менеджмент» занимается созданием, разработкой и продвижением бренда и символики Универсиады. Образ Игр делится на две составляющие: образ спортивных и неспортивных объектов, а также образ города, — рассказывает начальник отдела рекламы и создания образа Игр Адэля Файзуллина. — Нами были оформлены все спортивные объекты, кроме тренировочных, и все неспортивные, в том числе Деревня Универсиады, стадион «Казань Арена», отели FISU «Корстон» и «Мираж».

Нельзя не заметить флаговые и баннерные конструкции на улицах города — они расположены на Горьковском шоссе, улице Ак. Парина, «Акчарлаке» и в Международном аэропорту «Казань».

«Нами предусмотрено стилистическое оформление абсолютно на всех улицах, по которым проходят официальные маршруты Игр, — продолжает  Адэля Файзуллина. — Помимо стелы на улице Баумана, открытой ровно за год до начала Игр, в разных районах города установлены 4 стелы в виде тюльпанов, официальной эмблемы Универсиады 2013». Стелы установлены на улицах Воровского, Ибрагимова, Аметьево и рядом с Центром аккредитации.

На спортивных объектах установлены 10 барсов Юни, а на городских туристических маршрутах — 5. Напомним, что барсики Юни — главный символ Универсиады 2013, с которыми может сфотографироваться каждый желающий. Помимо этого рядом со стадионом «Казань Арена» и по дороге в международный аэропорт «Казань» установлены уличные инсталляции — объемные буквы «U are the world».

Взгляд многих казанцев и гостей Универсиады приковывают стилизованные иллюстрации спортсменов, использованные в оформлении многочисленных плакатов, баннеров, билетов и прочей полиграфической продукции. На вопрос о том, как появились идеи дизайна, арт-директор компании «Лориен» Ильдар Ахтямов ответил: «Мы взяли основные принципы живописи импрессионистов и «поженили» их с современной цифровой иллюстрацией. Плюс придали изображениям некую «советскость» — следуя традиции советского плаката, показали спортсменов в качестве героев, идеальных людей».

Бренд-менеджмент вплотную сотрудничает с функцией «бренд-протекшн», которая занимается защитой бренда XXVII Всемирных летних студенческих Игр. «Мы работаем рука об руку. О неправильном использовании бренда Универсиады сообщаем в бренд-протекшн, и они на юридическом языке общаются с правонарушителями», — сообщает Адэля Файзуллина.

Партнеры, заключившие договор с Исполнительной дирекцией "Казань 2013", могут использовать символику Универсиады в разработке имиджа своей продукции. Но существуют организации, не причастные к Играм, но пытающиеся использовать бренд в своих целях. За данные действия предусмотрена уголовная ответственность. Такие нарушения являются компетенцией функции «бренд-протекшн».

Важным элементом в образе Игр является сочетание традиционного орнамента русского и татарского народов, создающее яркий, неповторимый стиль, который надолго запомнится как самим казанцам, так и многочисленным гостям столицы.

Департамент Медиа АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013»